Sitio web. ¿Herramienta de venta o brochure digital obsoleto?

Se dice que todo negocio que desee ser respetado y quiera mostrarse confiable requiere un sitio web, mi punto de vista mas bien es depende y para qué la quiere, hoy en día existen un sin fin de opciones para realizar sitios a muy bajo costo, básicamente puedes hacer una web gratis ya que existen templates (plantillas gratuitas prediseñadas) las cuales agilizan el tiempo de producción pero con la desventaja que al ser gratuitas, es posible que otra web también las utilice y tengas cierto parecido; También existen lenguajes de programación que dotan de una personalidad propia a la marca, generando también un mayor tiempo de ejecución.

De ahí la importancia de no dirigir toda su estrategia de comunicación en medios de paga, Facebook por ejemplo, donde el like es sinónimo de vanidad pero el engagement debe ser lo verdaderamente relevante, básicamente no sirve de nada contar con una fan page llena de likes si no hay interacción con el consumidor.  Tengamos presente que las redes sociales estamos como “invitados”, no somos dueños del medio y nuestro juego se basará a las limitaciones de cada red social y en donde no contamos con audiencias, mas bien pagamos por audiencias, de ahí sus limitaciones. Es por eso que la web al ser “propia” las posibilidades son infinitas y donde la pasión y creatividad serán la diferencia con respecto a su competencia, tomando en cuenta que Google califica de mejor manera una web que sea “responsive” (sitio desarrollado para las diferentes pantallas) principalmente adaptables a computadoras de escritorio, tabletas y móviles y que al momento de que un usuario realice una búsqueda, Google pondrá al principio a los que tengas pautas pagadas (inorgánico) y posteriormente a las que tengan un mayor número de views (orgánico).

Ahora bien, existen nuevas plataformas que empiezan a tener relevancia, tal es el caso de progressive web apps, a lo cual no queda mas que estar atentos a su evolución y alcance que tendrá principalmente en el caso de las PyMes puesto que encaminan sus estrategias de mercadotecnia móvil, en donde básicamente cuentas con la fusión de un sitio web y una aplicación móvil a costos muy accesibles.

Por último, tome en cuenta que una web debe contar con actualizaciones constantes, con buen material fotográfico y considere que debe contar con el menor de información que se pueda así como una “apertura” rápida para evitar “morir” en el intento de abrirla en móvil, ya que el 85% de las consultas a sitios web son desde los móviles, nada mas lamentable que ver una web que no es diseñada para visualizarse en móviles, eso deja mucho que desear de su oferta de valor como marca.

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